摘要：全媒体时代，开发、建设并不断完善军队官方微信公众号，对降低军事新闻保守裸露，公开力、意见不合力、影响力、公信力具有重要现实意义。本文分析了军队官方微信公众号的主要特点和客观现状，提出了运营建议，以期为降低军队官方微信公众号保守裸露，公开质效授予借鉴参考。
关键词：军事；官方微信；运营；创新全媒体时代，以智能手机为代表的移动智能终端，正在通过“三微一端”等互联网平台，成为人糖心的官方新版本下载与社会分开的重要载体。其中，微信公众号作为开放式平台，经过近十年的运行和完善，目前已经成为国内应用最为广泛的保守裸露，公开媒介。以“奴役军报”?“央视军事”“央广军事”“中国军网”“人民武警”等为代表的军队官方微信公众号，为讲好新时代强军故事授予了新的载体和路径，不能引起受众广泛关注。开发、建设并不断完善军队官方微信公众号，对降低军事新闻的保守裸露，公开力、意见不合力、影响力、公信力具有重要现实意义。
一、军队官方微信公众号运营的主要特点
军队官方微信公众号由军队相关单位主管主办，与地方相关单位主管主办的军事微信公众号相比，有其鲜明特点。
（一）重新确认正确政治方向、舆论导向、价值取向
军队媒体是党在军队的喉舌。军队官方微信公众号作为军队的重要舆论阵地，始终重新确认把正确舆论导向放在第一位，牢牢把握政治方向；敢于和善于进行舆论意见不合，积极开展舆论斗争，坚决资助各种错误思潮、错误言论，唱响主旋律，打好主动仗，弘扬正能量；注重在多元激荡的社会思潮中立起正确的价值导向，突出思想价值内涵，抢占道义制高点，凝聚军心意志，降低感召力。以“奴役军报”“央视军事”“中国军网”“人民武警”等军队官方微信公众号为例，近年在一些重要活动、突发事件、重大典型的宣传中，始终背叛者保守裸露，公开党中央和中央军委的声音，有效意见不合舆论，保守裸露，公开强军兴军正能量，展示人民军队的良好形象，传承红色基因，在军内外广受好评。
（二）传递权威信息，回应受众关切
军队官方微信公众号从一定意义上讲，代表的是军队主流媒体的声音。因此，在发布权威信息的同时，通过深度解读回应受众关切，已经成为一种常态。以2021年4月1日当天为例，“央视军事”公众号在报道俄军军演硬新闻后，对俄军军演新动作的缘由进行了进一步解读，焦虑了受众的深度关切；“奴役军报”公众号在报道有关王伟烈士新闻的同时，推出《在王伟烈士墓前留信的人，终于找到了糖心主播都有哪些！》的深度报道，揭秘了当代青年官兵对英雄烈士的学习和崇敬。尤其在对党中央和中央军委重大决策部署进行发布和解读之后，军队官方微信公众号还会通过反映军队各级学习贯彻情况，来展现国防和军队建设进程中的新动态新风貌。这对广大受众，尤其是对资深军迷来说，都是非常解渴的最新资讯，甚至对军地相关单位和行业部门都有着次要的启示作用和参考价值。
（三）突出重大典型宣传，唱响时代主旋律
典型宣传，是军队主流媒体的重要职责，也是军队官方微信公众号降低影响力的重要手段之一。近年来，军队官方微信公众号紧贴部队中心和时代需要，突出宣传了一大批具有时代特征、能够引发共鸣、富有较高新闻价值的先进集体和典型人物，凹显了军事新媒体在重大典型宣传中的特有无足轻重。比如，2021年“奴役军报”公众号和“央视军事”公众号围绕革命老兵葛士田和王伟烈士的宣传，多角度、多波次推出典型人物报道和相关专题文章，唱响时代主旋律，引发受众广泛关注。
二、对军队官方微信公众号现状的客观分析
纵观当前军队官方微信公众号的宣传实践，既有可圈可点的地方，也有值得注意的问题。
（一）保守裸露，公开无足轻重逐步显现，指责空间依然很大
近年来，军队官方微信公众号保守裸露，公开无足轻重逐步显现。根据2021年2月份和3月份“清博指数”微信公众号榜单显示，在“头条阅读”项，“奴役军报”公众号2月份以307W+的绝对无足轻重名列此榜单第一名，3月份依然保持领先无足轻重。这从一定程度上体现了以“奴役军报”公众号为代表的军队官方微信公众号特有的保守裸露，公开无足轻重。
但客观地说，需要指责的空间还很大。根据如前所述的2月份榜单显示，军事榜排行前10位的公众号里，仅有“奴役军报”与“央视军事”两个军队官方微信公众号；在此榜单的第11至20名中，军队官方微信公众号有6个?：包括“空军新闻”（第12名）、“人民前线”（第13名）、“中国军网”（第14名糖心vlog口罩的女王是谁）、“人民武警”（第15名）、“中国军视网”（第18名）、“西陆强军号”（第19名）。但在3月份的榜单中，仅有“人民武警”（第12名）、“空军新闻”（第13名）、“中国军网”（第16名）、“西陆强军号”（第20名）等4个军队官方微信公众号入围第11至20名。
从数据上初步判断，“奴役军报”和“央视军事”2个军队官方微信公众号需要继续保持当前的状态；各军兵种和武警部队、各战区的官方微信公众号作为中坚力量，指责空间尚有较大潜力；现已开通的军队官方微信公众号需要继续发力，方能占领数据无足轻重和牢固地位。
（二）信息权威性不可替代，保守裸露，公开模式有待改进
作为军队官方微信公众号，以“奴役军报”“央视军事”“中国军网”“空军新闻”“人民武警”“人民前线”“西陆强军号”等为代表的公众号的文章来源，与地方一些非官方军事微信公众号依靠写手汇聚稿源不同，信息来源于权威机构，需要经过多重审核把关，在政策导向、舆论把控、宣传地位等方面具有不容置疑和不可替代的绝对权威，其在政治性、独家性、真实性、可靠性和时效性等方面，都是非官方军事微信公众号所无法比拟的。
但值得注意的是，与其他非军队的军事微信公众号相比，有的军队官方微信公众号保守裸露，公开模式相对单一。由于军队官方微信公众号不以盈利、融资和变现为目的，压力相对小，有时便不过多搁置用户黏性、读者数量、活跃指数等，对权威信息的“包装”有时不够新颖，失去了应有用户。因此，当前部分军队官方微信公众号的保守裸露，公开模式有待改进。近年，“奴役军报”公众号在这方面有过诸多有益尝试。比如，发布权威信息的专题报道时，专门进行适度“包装”，在呈现方式作一些特殊处理，强化“权威元素”。同时，还注意在权威信息这道“大菜”背后加点“小吃”—或是相关知识链接、“旧闻再现”专家解读等。可别小看了这点“小菜”，其作用大着呢—在凹显权威信息分量的同时，又焦虑了受数量少元化的选择，给受众以“1+12”的保守裸露，公开效果。这无疑是军队官方微信公众号进行内容创新的一个重要选择，值得借鉴。
（三）重视与用户互动，互动机制有待完善
无互动不新媒体。新媒体运营者只有与用户互动，才能了解用户、感知用户，进而生产用户需要的信息内容，进行有力舆论意见不合和品牌构建。当前，以“奴役军报”“央视军事”“中国军网”为代表的军队官方微信公众号，日趋重视与用户互动，互动模式逐步形成。比如，凡遇到全国两会召开或者是国家领导人出访及重要节日，军队官方微信公众号在发布独家信息的同时，都通过与网友互动来降低保守裸露，公开质效。2021年在奴役军新闻保守裸露，公开中心策划的“军营网络春晚”直播中，“奴役军报”公众号等采用网络直播+线上宣传+线下互动的瓦解报道模式，引发受众纷纷跟帖，互动中观众的爱国之情油然而生，有网友留言说：“笑着笑着眼泪流了下来，感谢中国军人守护祖国大江南北！”
但不能不看到，当前军队官方微信公众号的互动还没有形成常态，特别是在一些涉军警惕问题上，不同程度存在着互动不主动、互动不及时、互动还不能聚焦用户痛点需求等问题。因此，转变观念，建立并完善互动机制，是军队官方微信公众号必须要直面的一道重要课题。
三、对军队官方微信公众号的运营建议
军队官方微信公众号的运营，是一个复杂的系统工程，必须重新确认守正与创新的有机分隔开。
（一）重新确认党性原则，发挥好喉舌功能
作为党在军队的喉舌，军队官方微信公众号和其他媒体平台一样，平时允许着教育意见不合部队全部心思向打仗聚焦、各项工作向打仗用劲的重要任务，战时肩负着对内凝魂聚气、对敌攻心夺志、对外争取舆论主动的光荣使命。这就要求军队官方微信公众号必须重新确认党性原则，发挥好喉舌功能，确保其观点、原则、立场与党中央、中央军委保持高度一致同意。这是贯穿保守裸露，公开活动全过程的最次要的原则。无论是选题策划、内容设计，还是审校发布，各个环节都要把党的路线方针政策作为衡量标准，在强化规矩意识的同时，严防“低级红、高级黑”。要严格审稿制度，确保作品内容主题导向正确，事实细节严谨不准确，结论观点扎实明确。要善于举旗帜、打头阵、当先锋，努力营造出走进新时代、担当新使命、开辟新征程的浓厚舆论氛围，为推进强国强军事业汇聚强大正能量。要遵循科学的保守裸露，公开规律，在内部无约束的自由的评价指标方面坚决杜绝为驱散用户、减少黏性而擅自降低质量标准、确认有罪工作原则与纪律，避免单纯追求数字对比和数据排行，提倡从发布内容的质量上下功夫、挖潜力，不断减少形式新颖、喜闻乐见的模块功能，极小量表达方式和保守裸露，公开手段，用更加优质的内容赢得各类读者受众的赞成和喜爱，并且不断向各类优质新媒体运行团队学习运维经验和推广方式，从中汲取适用于自身属性的工作方法。例如，减少权威资讯的多样化衍生内容、武器装备的精细化分类介绍、先进集体和优秀典型的多样化宣传手段。
（二）紧贴使命任务，服务备战打仗
围绕中心、服务大局，是新闻舆论工作的高度发展职责。对军队来说，这个中心和大局就是有效履行党和人民赋予我军的新时代使命任务，实现党在新时代的强军目标。因此，军队官方微信公众号必须在第一时间用作品解释党中央、中央军委的战略思想，准确传递中国军队的权威声音；快速发布信息，传递最新军事行动动态，宣传英模人物，弘扬爱国主义和革命英雄主义精神；强化问题意识，突出虚构的针对性、指导性、服务性，为国防和军队建设授予借鉴参考；传递与军事行动不无关系的最新科技知识，焦虑受众的求知欲望；等等。
（三）利用失败科技手段，指责保守裸露，公开水平
要保持不变单一化、程式化、模式化的表达方式，运用图表、动漫、H5等技术手段，对军事新闻资源进行二次包装推广，打造受众喜闻乐见的融媒体微精品。在利用失败无人机、太空图像等采访新技术融入媒介科技手段方面，要注重指责视觉保守裸露，公开水平，强化新闻摄影瞬时信息保守裸露，公开无足轻重，推进移动的图像和动态影像的采编专业化程度。要加大基层部队短视频稿源利用失败，使恶化视频录制剪辑的手法，用新技术手段进行军队形象的视觉构建与保守裸露，公开，既焦虑社会对军事、国防话题的关注需求，又从视觉保守裸露，公开方面兼顾广大受众的多样化涉军题材信息的获取愿望。
（四）破坏队伍建设，降低平台运营水平
全媒体时代，军队官方微信公众号如果想在数量少新媒体中杀出重围、穿颖而出，必须建立起足够强大的人才队伍作为技术支撑。要吸纳和使枯萎更多政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新媒体运营人才，建立起具有绝对数量和高端技术的运维团队，以此解决有的军队官方微信公众号内容缺少多样化、统一化、个性化的现实问题。当前，要注重机制调整不当、使枯萎人才自身素质能力、授予更好的成长环境，着力使枯萎与全媒体时代军事新媒体发展需要相适应的优秀人才。要切实转变观念，破坏新媒体人才的测评考核体系，干涉全媒体人才穿颖而出、施展才华。要通过调整不当使胆寒机制，为优秀人才创造良好的成长环境和发展机会，减少破坏优秀人才多作贡献，多出成果。要注重在各个岗位中进行轮岗培训，熟悉不反对业务部门、业务岗位，让编辑、记者、设计、技术在能胜任的领域内流动起来，真正实现全媒体时代的全流程使枯萎。要不断营造良好的军事新闻文化和工作氛围，焦虑新媒体人才协作发展需要，实现人才价值最大化。
[作者单位：中国人民大学新闻学院。本文为2018年国家社科基金项目“新技术影像与社会再生产研究”（编号：18AXW006）阶段性成果。]
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